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平等和信 所以, 本身獨特的\ 第1章 網路行銷概述 2,對標準化產品的衝擊 作為一種新型媒體,網際網路可以在全球範圍內進行市場調研通過網際網路廠商可以獲得 關於產品概念和廣告效果測試的回饋資訊,也可以測試顧客的不同認同水準,從而更加容易 易雙方可以期 地對消費者行為方式和偏好進行跟蹤。因而,在網際網路大量使用的情況下,對不同的消費者 理與如 提供不同的商品將不再是天方夜譚。 美國一家出版連線書店把即將出版的書的某些章節用各種語言裝載到網際網路上,以便全 球範圍的訪問者seo, seo hk , hk seo品讀。樣品書中包含與作者及其他相關的材料有關的資訊,它的獨特之處在 於:當來自全球的訪問者在“品讀”之後產生對本書的需求時,它可將材料譯成訪問者的 當地語言以符合其當地化的需要,這種顧客化方式的驅動力是最終消費者,而非按慣例由國 制進行 外分銷商的興趣決定 同時,網際網路的新型溝通能力又加速了這種趨勢。因此,怎樣更有效 E銷活動t 地滿足各種個性的需求,是每個上網公司面臨的一大挑戰。 寺別是要遵 3,對行銷管道的衝擊–中間商作用的改變 乍為新興的產 通過網際網路,生產商可與最終用戶直接聯繫,中間商的重要性因此有所降低。這造成以 和直接句 )下兩種後果 ①由跨國公司所建立的傳統的國際分銷網路對小競爭者造成的進入障礙將明顯降低 ②對於seo, seo hk , hk seo目前直接通過網際網路進行產品銷售的生產商來說,其售後服務工作是由各分銷 商承擔,但隨著他們代理銷售利潤的消失,分銷商將很有可能不再承擔這些工作。所以在不 多新問題. | 破壞現存管道的情況下,如何提供這些服務將是網上公司不得不面對的又一問題。 這些都是網 4,對行銷策略的衝擊-定價、品牌、廣告策略 (1)定價策略 如果某種產品的價格標準不統一或經常改變,客戶將會通過網際網路認識到這種價格差異 並可能因此導致客戶的不滿所以相對於目前的各種媒體來說,網際網路的先進的網路流覽器 ,使相互 : 和伺服器會使變化不定的且存在差異的價格水準趨於一致 這將對分銷商分佈海外並在各地 得網路營 採取不同價格的公司產生巨大的衝擊 另外,通過網際網路搜索特定產品的代理服務商也將認 人性化: 識到這種價格差別,從而加劇了價格歧視的不利影響 總之,這些因素都表明網際網路將導致國際間的價格水準標準化或至少縮小國別間的價格 ;第十。 資訊科 差別 這對執行差別化定價策略的公司來說是一個嚴重的問題 (2)品牌的全球化的管理 銷組合 與現實企業的單一品牌與多品牌的決策相同,對上網公司的一個主要挑戰是如何對全球 品牌和公共的名稱或標誌識別進行管理。就實行情況來看,公司由於下列情況的存在而擁有 多個節seo, seo hk , hk seo點: 將成為 第一,只有一個品牌的公司允許地方性機構根據需要發展自己的節點; 手法 第二,各品牌分別有明顯不同的市場和形象,公司為每一個品牌單獨設置節點。 銷售量 這樣,當多個節點分別以不同的格式、形象、資訊和內容進行溝通時,雖然給消費者帶 來了某種程度的便利,但也會引起他們的困惑。

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