-伊利新媒體廣告投放占比首超10%

伊利新媒體廣告投放占比首超10%

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　　2月16日，伊利集團宣佈，聯手搜狐視頻、湖南衛視(微博)、拉芳集團共同推出90後成長秀欄目《向上吧，少年！》，該節目創新性的與湖南衛視王牌欄目《天天向上》深度打通，其中，伊利成為獨傢戰略合作品牌，拉芳為全程合作夥伴。據悉，這次伊利與拉芳兩大知名品牌聯手在新媒體領域的投放，創下國內在線視頻大型原創活動單筆投放的新記錄。

　　伊利集團副總裁靳彪表示：“這次合作是伊利集團在跨界營銷之路上的又一次重大突破。

　　限娛令下網絡廣告投放增加

　　對於此次為何如此大手筆投向新媒體廣告，伊利集團副總裁靳彪接受采訪時表示：“包括限娛令在內廣電部門出臺的一系列的凈化媒體市場、調控廣告時間的政策，對我們這樣的快速消費品來說是有影響的，畢竟我們這樣的一個品牌產品是要靠廣告。過去我們的廣告形式可以多種多樣，可以在電視臺裡選擇喜歡的地方投廣告，時間大把、機會大把、位置大把。但是現在隨著這些條例出來以後，我們在電視投放選擇越來越少。過去可以電視劇中插入幾條，前後都可以做，現在這樣的機會越來越少。這樣的話，我們在媒體選擇上，最後去找更多的新興的和可替代的媒體。”

　　不過，如伊利集團對新媒體廣告的投放也尚處於嘗試階段。靳彪表示：“我們在新媒體領域裡面合作，總體來說目前的比例還不是很大，畢竟新媒體的發展還剛剛起步，我們也是做一種嘗試性。現在很大一部分還是在傳統媒體上的投放。我相信隨著新媒體的發展，我們對它的廣告效果，對消費者的影響，我們看的清楚的狀況下，我們的投放會加大。”

　　對於目前新媒體廣告投放的占比，靳彪透露，“差不多在10%以上”。

　　瑞信發佈的中國互聯網行業研究報告分析指出，“限娛令”頒佈之後，電視臺娛樂節目數量減少瞭三分之二，廣告主可能會將更多廣告預算投放到在線視頻網站。目前，在北京和上海，網絡視頻的CPM(每千人成本)遠遠低於電視。搜狐聯席總裁兼首席運營官王昕指出，“2012年，我們預測廣告主會將更多的市場推廣預算從傳統電視轉移至網絡視頻。我們的首要任務之一是利用這種趨勢來進一步貨幣化我們大規模的用戶流量。”

　　看中搜狐年輕娛樂氣質

　　即便是新媒體，可以選擇的餘地也有不少。“現在的營銷和過去相比，已經不是單一的媒體或者單一形式，更多的要選擇去跨界。因為我們產品營銷的平臺需要有很好的傳播面、很年輕的受眾，這也是要通過娛樂進行和消費者溝通。”靳彪表示，“搜狐在幾個門戶網站中，它的受眾很年輕，年輕化、娛樂化，這也是我們在幾大門戶中選擇搜狐的原因。搜狐有非常好的娛樂的經驗，在視頻又有非常大的影響力。此外，還搭載瞭湖南衛視《天天向上》這檔成熟的節目，實現瞭一個從電視臺到互聯網的臺網合作，我相信營銷上會創造一些讓很多人眼前一亮的效果。”

　　搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示：“以前講到‘臺網聯動’，更多的是播一些同樣的東西，或者是兩方購買和發行關系的合作。而這次不一樣之處在於，兩方共同作為參與者和創作者，去孕育出一個全新的形式。搜狐、湖南衛視包括和伊利品牌，是三位一體共同去創作。從形式到參與、投入的力度，都是整個行業前所未見的。”

　　據靳彪透露，伊利還將結合自身的線下渠道，通過有獎活動、店面宣傳等多種方式，引導消費者共同參與，通過電視、網絡、實體三個層次的多維度營銷，全力提升品牌的整體影響力。

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