-百度應用內搜索價值幾何? 移動端流量入口的爭奪

百度應用內搜索價值幾何? 移動端流量入口的爭奪

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  [核心提示] 百度新的應用內搜索,能夠在瀏覽器端調用本地 App,對於那些沉睡的App來說,到底價值幾何?

  百度 3月12日發佈瞭應用內搜索(手機用戶通過搜索對本地 App 進行調用) 的最新進展:用戶通過任意手機瀏覽器使用百度搜索,都可直接調用手機本地應用(Native App)。

  

  百度在 2012 年秋季開始針對應用內搜索的開發,用戶可以通過自有產品百度 App 調用本地已安裝的百度地圖、奇藝影視、樂視影視等應用。而目前百度將應用內搜索的支持范圍進一步拓寬:除去百度 App 之外,現在在任意手機瀏覽器內訪問百度進行搜索,都能直接調動本地應用。前期覆蓋瞭地圖、音樂、優惠券、電影票等需求,不久後還將覆蓋到視頻、團購、移動購物等更多領域。

  喚醒沉睡 App

  百度對應用內搜索功能的升級,對廣大開發者來說可享有來自百度搜索數以億計的需求,增加應用的激活和展示機會,一旦用戶在瀏覽器裡搜索用戶想要的內容,比如《甄嬛傳》,按照傳統的方式是找到哪傢移動視頻平臺有相應的內容,而一旦引入瞭應用內搜索之後,在結果展示頁展示相關App裡有的內容,並可以直接調用播放。而電影,優惠券,音樂,地圖等用戶常用的功能均可以直接展示調用。對於用戶來說,應用內搜索可降低時間和使用成本,實現移動應用的一鍵打開,不需要來回切換。

  

  而百度應用內搜索最大的受益者莫過於那些被遺忘的 App。用戶常常會安裝很多 App,而一旦用戶下載安裝的 App 過多以後,常用的也就為數不多的幾個,更多的應用雖然裝在用戶的手機上,但幾乎很少被打開,如果不采取推送這樣的方式去提醒用戶,那這個 App 很快就會被用戶遺忘。而百度的應用內搜索在一定程度上可以解決這個問題:用戶在使用百度搜索過程中,百度對相應的 App 提供的內容進行瞭整合,而一旦發現用戶搜索的結果在用戶手機裡的 App 上有提供內容,那就會直接調用,給 App 以新的展示和使用機會,讓用戶重新接觸到,幫助喚醒這些 App。

  流量入口的爭奪

  不管是針對應用內搜索的百度也好,還是在瀏覽器頁面直接調用,都可以看作對用戶移動端入口的爭奪。用戶在百度的入口上得到足夠多的信息,可以在這個入口直接觀看或者閱讀,而不是像過去那樣需要再次跳轉到網頁,對用戶來說體驗得到提升,而百度本身可以借此方式完成對流量入口的控制,這可以看作桌面端的框計算在移動端重現。 而對於開發者來說,移動搜索也是開發者應用推廣的一個重要渠道。

  

  當然這一切是基於 Native App 來實現的,百度搜索調用的也是 Native App ,Web App 在瀏覽器內可以直接運行,但功能和易用性上還需要加強,關於 Native App 和 Web App 誰是移動端未來的爭論也一直從未停止,類似於 UC 應用中心這樣的產品則是在瀏覽器端直接運行基於 Html5 的 Web App ,而百度此次的更新在瀏覽器端也可以調用 Native App ,百度此舉顯然是看中瞭 Native App 的使用體驗。不過由於不同系統應用間通信的原因,目前這一功能還僅限於 Android 平臺。

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