-愛樂活尷尬轉型——淘寶流量販子之路

愛樂活尷尬轉型——淘寶流量販子之路

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  [核心提示] 一個本地生活服務的網站,是怎麼變為淘寶的流量販子的?

  3月21日晚上,百度旗下電子商務公司愛樂活宣佈新版上線,定位電商導購網站,愛樂活再次轉型,從本地生活消費社區變身為蘑菇街逛之類的電商導購網站。

  

  而就在前兩天,有消息稱百度欲放棄愛樂活,有意收購愛幫網,借助愛幫在本地生活上的積累繼續完成百度在本地生活服務上的探索。而愛幫網的核心團隊均來自於百度,CEO 劉建國為百度前 CTO,COO 是前百度 BD 總監馬海平。

  愛樂活官方微博 21 號晚間宣佈新版上線的時候,微博裡寫到:不隨波逐流,是因為決心要走自己的路;不蹉跎時光,是因為還沒有完成夢想。專註,是一種態度, 即使現在一無所有,但我們堅信隻要認真地活在當下並努力,人生就能轉彎。

  

  而微博的關於頁,也換成瞭:”在匆忙而繁雜的時代,你是否常常難以選擇?其實,每天幾款精品,就夠瞭。”

  愛樂活=愛改版

  2010 年底,百度本地生活服務產品百度身邊公測,百度有啊發佈生活頻道,試水本地生活服務。2011 年3月,有啊商城關閉,正式轉型生活服務平臺。2011 年底,有啊從百度分拆,獲得超過 5000 萬美金的聯合投資,從事業部升級為獨立公司,百度居控股地位,之後更名為愛樂活。

  2011年12月27日,愛樂活正式內測,定位於生活消費分享社區。

  2012年3月12日,愛樂活新版上線,全面整合有啊平臺的本地商戶信息。

  2012年6月1日,愛樂活再次進行改版升級,增加樂活商城這一重要板塊,形成發現生活、逛商街、樂活商城等三大核心板塊,完成瞭”從生活分享社區,到靠譜商傢導航推薦,再到精品折扣信息”的全方位佈局。

  2012年8月,”逛街”產品升級改版。

  2012年12月,愛樂活對旗下產品進行簡化與整合,推出”攻略集”和”賺便宜”等全新產品。

  這一路走來,愛樂活最大的新聞就是改版改版改版,除此之外再無別的消息。

  尷尬的愛樂活

  去年 10 月,百度宣佈分拆百度地圖,成立 LBS 事業部,向百度技術副總裁王夢秋匯報,同時事業部將與百度移動·雲事業部雙管齊下,形成雲+端的移動戰略佈局。

  

  百度的 LBS 事業部將消費信息覆蓋到餐飲、電影院、KTV、商場、酒店、公交、加油站、超市、公園景點等全門類生活服務,還會開發獨立的 APP 滿足用戶在不同場景下的需求,而在內容上將采用 UGC 和 BGC 相結合的方式,從上遊到下遊構建 LBS 生態圈,並將百度地圖以 API 調用的方式免費向開發者和合作夥伴開放,提供百度地圖的地圖數據、交通數據、衛星影像數據等各種數據資源。而據百度官方的數據,百度地圖擁有超過 7700 萬用戶。

  

  如此一來,愛樂活就陷入瞭比較尷尬的境地,一方面是百度投資的獨立公司,而另一方面百度在大張旗鼓的發展自己的 O2O,百度地圖擁有的用戶群和百度地圖的數據可以相互打通,顯然在這個層面上,一定會對愛樂活產生影響,並且這是不可逆轉的。

  蔡虎的反思

  作為愛樂活的CEO,蔡虎與愛樂活的發展狀況有著脫不開的關系,而他在年初接受新浪科技專訪的時候,也坦承瞭自己的問題。

  蔡虎用過去一年的經驗得出一個結論,社會化+生活電子商務的方式在中國還是太早,主要原因在於生活服務行業的互聯網水平較低,教育市場需要相當大的時間和成本,線下常見的推薦場景還比較難復制到線上,而電商模式最基礎的商品信息結構化問題也沒有得到普適性的解決。

  減法的 2013

  在過去的一年,愛樂活的發展幾乎是貪大求全確是沒有重點的,樂觀的估計瞭本地生活服務市場的互聯網趨勢,在發展初始就定位於平臺,同時發展多個項目,而沒有將精力放在某點上深挖,導致步子太大扯到瞭O,

  而蔡虎對 2013 年愛樂活產品發展的定位是做減法,不用大步向前紮紮實實的走好每一步,一些時機未到或不是用戶剛需的項目會毫不猶豫的砍去,將目標專註在做靠譜的生活服務信息推薦上,簡化產品形態,弱化社會化電商和達人分享模式,修改不太適合所有生活領域的瀑佈流和時間線形態,以及配合項目調整而縮減團隊規模。

  而這些願景裡做的減法 2013,都化為導購瞭。

  淘寶的流量販子

  2011 年電商圈最熱鬧的網站,莫過於美麗說、蘑菇街瞭。這兩傢公司均帶給淘寶過億元的銷售額,在 2012 年,導購類網站遍地開花,在無法做到平臺型電商網站後,紛紛在導購上打起瞭主意,導購網站將閑散的商品進行精選分類,聚集用戶並將流量導入到第三方電子商務購物網站,用戶產生購買行為後導購網站再與購物網站進行分成,美麗說與蘑菇街每月從淘寶可以得到數百萬的分成,典型的你吃肉我喝湯。

  在 2013 年,愛樂活也邁出瞭這一步。走到這一步,愛樂活已經完全沒有瞭當初本地生活社區的影子,成瞭淘寶的流量販子,當然,依靠百度的流量或許發展也不會太差,但在本地生活社區以及 O2O 上的嘗試,就此畫上瞭句號。

  除非特別聲明,極客觀察均為極客公園原創報道,轉載請註明原文鏈接。

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