駱新：新媒體環境下電視生存之道|新媒體|電視|駱新

駱新：新媒體環境下電視生存之道|新媒體|電視|駱新

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　　尚丹

　　2013第四屆中國傳媒領袖大講堂於7月12日至24日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專傢學者，為來自海內外130多所高校的350餘名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們瞭解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為東方衛視著名主持人駱新於7月20日在第四屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

　　駱新的演講主題為“新媒體環境下的電視傳播”，幽默風趣、接地氣的演講風格博得瞭在場學子們的一陣陣掌聲，積極地師生互動更是給學子們留下瞭深刻的印象。

　　“手機占據人們碎片化時間的70%，電視走向衰落是不爭的事實。”演講開始，駱新即以電視媒體人的身份拋出殘酷的現實問題。解決這一問題的出路在哪？駱新認為，技術最有可能改變電視傳播。在渠道終端稀缺的情況下，誰占據渠道生態鏈上端，誰就擁有更高的話語權。

　　“信息是一種權力”，在談到互聯網對人們的影響時，駱新指出，與以往死記硬背相比，今天互聯網技術的發展顛覆瞭人們對信息的掌握方式和渠道，而隨機性與碎片化是互聯網時代電視的關註點所在。要把握隨機性與碎片化這一問題，關鍵是要找到契合與共鳴。以《中國好聲音》和《非城勿擾》為例，前者成功的“王道”在於節目設置契合瞭當下社會亟需的“公平”，後者實際上是在人際博弈的過程中做社會批判的脫口秀，兩個娛樂節目都利用瞭觀眾潛在的社會心理，這種心理起伏隨著節目的成功產生瞭新的語義。

　　電視媒體人在當下不得不面對的一個問題是，如何將信息整合，增加與觀眾的黏度，從而找到契合與共鳴。對此，駱新認為，要達到這一目標，需要掌握三種基本知識。第一，原理型知識，掌握這類知識是為瞭瞭解社會，對比加深對社會的認知，比如哲學；第二，技能型知識，電視即屬於此類，這類知識的獲取主要依賴於長期的積累；第三，人際型知識，即如何與人打交道，與人溝通的知識。

　　講座最後在與學子們的互動環節中，針對學子提出的“作為主持人，你從嚴肅的新聞節目轉向娛樂節目是不是折射出電視生態環境下無奈的選擇？”，駱新作出解答，新聞節目主持人轉向娛樂節目有兩方面原因，首先要服從電視臺工作安排調動，其次新聞節目主持人身上帶著一種社會視角，而不單單是依靠身體語言和情緒表演，對節目的掌控更有力度，兩種原因綜合下的選擇不能單純地被標簽化。

（編輯：SN009）

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