-Facebook招股書詳列風險因素:營收嚴重依賴廣告

Facebook招股書詳列風險因素:營收嚴重依賴廣告

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　　【搜狐IT消息】北京時間2月2日早間消息，Facebook今日正式向美國證券交易委員會提交S-1文件（招股書），申請IPO，擬最高融資50億美元。以下是招股書中對風險因素的陳述內容：

　　風險因素

　　Facebook業務和行業的相關風險

　　如果不能留住現有用戶或新增用戶，或者用戶參與使用Facebook的程度降低，Facebook的營收、財務結果及業務會受到重大損害。

　　Facebook的用戶基數和用戶的參與程度對其成功至關重要。截至2011年12月31日，Facebook擁有8.45億月活躍用戶（MAU）。Facebook的財務業績一直由能否新增、保留和參與的活躍用戶決定。隨著時間的推移，Facebook的用戶基數不斷增大及市場滲透率的提高，預計其活動用戶增長率將呈下降趨勢。由此Facebook的業績將日益取決於提高當前市場和新市場用戶參與程度的能力。如果人們感覺其產品不實用、不可靠且不值得信賴，Facebook將無法吸引或保留用戶，也不能維持或提高他們的參與程度。其他一些成名較早的社交網絡公司已經見證瞭活躍用戶數或參與程度的降低。Facebook無法保證其不會遭遇類似情況。用戶數、增長或參與程度的降低會減小Facebook對開發者和廣告商的吸引力，這會對其營收、業務、財務狀況和運營結果產生重大負面影響。可能影響用戶保留、增長和參與的因素包括：

　　-用戶越來越多地使用競爭產品；

　　-Facebook未能引入改進後的新產品或引入的新產品或服務不受歡迎；

　　-Facebook未能有效平衡用戶體驗和廣告的頻率、顯著程度和大小及展示的其他商業內容；

　　-Facebook未能繼續開發吸引用戶的移動產品

　　-用戶對Facebook產品的質量和實用性的感受以及隱私和分享、安全或其他因素方面的擔憂有所變化；

　　-Face不能管理和區分信息的優先次序確保向用戶展示的內容有趣、實用且與他們息息相關；

　　-法律法規或訴訟對Facebook的產品產生不利影響；

　　-阻礙Facebook快速可靠地提供產品從而影響用戶體驗的技術問題或其他問題；

　　-用戶或公眾認為Facebook在分享或使用用戶數據方面的政策或流程不當；

　　-Facebook未能向用戶、開發者、廣告商提供足夠的客戶服務；

　　-媒體對Facebook及其平臺開發者或行業內的其他公司進行負面報道或其他負面宣傳；

　　-Facebook當前或未來的產品，例如Facebook平臺，使用戶能更容易地與第三方網站交互和分享，從而減少用戶在Facebook上的活動。

　　如果Facebook不能維持並增加用戶基數並提高用戶參與度，其營收、財務結果和未來的增長潛力將會受到不利影響。

　　Facebook的主要營收來自廣告。廣告商的失去或減少對Facebook的投入會嚴重損害Facebook的業務。

　　Facebook目前的主要營收來自第三方廣告。2009、2010和2011年，廣告分別占其營收的98%、95%和85%。按行業慣例，廣告商通常未與其達成長期合作約定。許多廣告商僅將相對較小的一部分預算用在Facebook上。此外，廣告商會認為Facebook有些產品屬於試驗性質且未經證明，例如軟文和帶社交背景的廣告。如果Facebook不能有效提供廣告和其他商業內容或者廣告商認為在Facebook廣告上的投資無法帶來比其他廣告平臺更有競爭力的回報，他們將停止與Facebook合作或降低願意支付的廣告價格。可能對Facebook廣告營收造成不利影響的因素包括：

（實時更新中）

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