百度關鍵詞搜索排名再遇糾紛被企業追加起訴

-百度關鍵詞搜索排名再遇糾紛被企業追加起訴

　　不少網民找尋想要瀏覽的網頁時，經常會求助於搜索引擎網站，輸入關鍵詞進行搜索。因此，越來越多的商傢也開始關註關鍵詞的搜索結果，希望自己的網頁鏈接能夠盡量靠前。在”你爭我搶”的過程中，難免會產生一些問題甚至糾紛，最終還鬧上瞭法庭….

　　近日，市第一中級人民法院開庭審理瞭一起商標侵權糾紛。兩傢公司因為百度關鍵詞搜索結果的排名問題，對簿公堂。

　　庭審結束後沒多久，原告又將百度公司追加為第二被告。昨天，晨報記者就這起狀告百度的案件進行瞭調查。

　　原告不滿

　　花10多萬做推廣，位置卻遭搶

　　這次庭審，原告是成都的一傢鞋藝公司，公司的董事長和律師都坐在原告席上。被告是重慶的一傢皮革護理公司，他們請瞭兩名律師。

　　原告公司成立於1998年，並註冊瞭”湯姆叔叔”品牌，目前在重慶地區有20多傢分店。該公司的法律顧問段先生告訴記者，2007年，公司就建立瞭自己的網站，開始對”湯姆叔叔”品牌進行網絡推廣，包括百度關鍵詞推廣。

　　段先生說，公司起初用”湯姆叔叔”作為關鍵詞，隻要在百度上搜索”湯姆叔叔”，公司網站的鏈接就會出現在搜索結果的第一位。他說，從建立網站到做百度關鍵詞推廣，至少已投入瞭10多萬。”的確取得瞭一定的品牌推廣效果。”

　　2010年，當公司想以”湯姆叔叔修鞋”為關鍵詞進行百度推廣時，卻被告知，這個關鍵詞已被另一傢公司競標搶註瞭。

　　段先生說，當時排在百度關鍵詞搜索結果第一位的，是”湯姆叔叔修鞋某某皮革護理連鎖機構”的字樣，點擊之後，鏈接到瞭這傢皮革護理連鎖機構的網站。而這傢連鎖機構的名稱，正是被告公司的一個品牌。

　　”這是在利用我們的知名度招攬客戶。”段先生認為，被告公司涉嫌商標侵權。

　　被告不服

　　網站與我們無關，原告在炒作

　　”這有可能就是炒作。”被告公司的負責人王先生顯得有些無奈，他很肯定公司不會利用別人的品牌來做推廣。因為公司在重慶已有幾十傢分店，公司的品牌在國內也是數一數二的。

　　王先生告訴記者，他們的皮革護理公司也非常註重網絡推廣，在百度搜索”修鞋”、”皮革護理”之類的關鍵詞，公司的網站都能排在搜索結果的前列。”我們每個月的網絡推廣費都是好幾萬。”

　　關於在百度搜索”湯姆叔叔修鞋”，為何會出現與皮革公司相關的網站鏈接，王先生自己其實也很想弄明白。因為時隔兩年，公司網絡部的同事都離職瞭，他也一直不太清楚為何會出現這樣的情況。

　　兩傢公司曾多次協商，但一直無果。最終，”湯姆叔叔”公司決定起訴重慶的這傢皮革護理公司。而有意思的是，法院傳票發出沒多久，原告公司法律顧問段先生就發現，原來在”湯姆叔叔修鞋”的百度關鍵詞搜索結果中，排名第一的網站鏈接突然不見瞭。

　　不過，”湯姆叔叔”公司還是決定不撤訴。”因為關鍵詞引發的商標侵權糾紛比較少見，我們也希望法律能給個說法。”

　　雙方不讓

　　原告再采取措施，把百度告瞭

　　庭審現場，被告的兩名律師堅稱搜索結果排名第一的這個網站，與被告沒有任何關系。被告律師說，這個網站域名並不是被告公司旗下的網站。

　　對於原告提出的停止侵權、賠禮道歉、並賠償20萬元的訴訟請求，被告認為承擔這些責任的主體不是自己。

　　因為一時無法查清”湯姆叔叔修鞋”事件究竟是何人所為，原告在庭審現場提出追加百度公司為被告的申請。將被告公司與百度公司”鎖”在一起，以便查清事實。

　　庭審結束幾天後，法院同意原告追加百度公司為第二被告。並擇日開庭重新審理。

　　原、被告雙方反應不一。”百度公司作為網絡服務經營者，我們也想知道它到底應不應該承擔責任。”段先生說。被告公司的負責人王先生表示，關鍵詞搜索是否構成侵權，這個問題還有待討論。本版文/重慶晨報記者劉波實習生王梓涵

　　新聞縱深>

　　網站的搜索排名

　　究竟由誰來定

　　通過在搜索引擎運營商進行競價排名，可讓網站在搜索相關關鍵詞時，排名靠前。網站還可通過SEO(網絡引擎優化)公司進行網絡營銷，通過增加特定關鍵字在網絡的曝光率，從而增加相關網站在網絡搜索時的能見度。

　　同時還存在一種另類的模式，這一模式經常在手機應用程序市場中出現。當用戶搜索相同功能的應用程序時，手機應用程序市場會默認將好評高的產品置前，從而使很多應用程序開發商達到利用水軍贏得網絡搜索排名的目的。

　　律師說法>

　　搜索引擎服務商

　　或應承擔責任

　　有律師認為，網絡關鍵詞引起的法律糾紛是否構成商標侵權，仍需視具體情況而定，目前存在很多相關判例，但是具體的法律相關規定仍然不多。

　　不少律師認為，網絡關鍵詞引起的糾紛，提供搜索服務的運營商應當承擔相關責任。2005年4月，由國傢版權局、信息產業部發佈的《互聯網著作權行政保護辦法》指出，網絡服務商應就可能造成侵權的行為及時糾正，杜絕明知故犯。

　　近年來，我國關於關鍵詞搜索引發的糾紛呈逐年上升趨勢。有律師也建議，需要網絡推廣服務的商傢，應盡量避免使用與競爭對手商標名稱類似的詞語，作為關鍵詞進行搜索推廣，減少不必要的糾紛。

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